Heute kann man es sich als Unternehmen oder als Selbstständiger kaum noch leisten, seine Produkte oder Dienstleistungen jeglicher Art nicht auch über das Internet im Rahmen eines Online-Shops anzubieten oder zumindest mittels der eigenen Webseite für seine Angebote zu werben. Allerdings besteht natürlich zunächst das Problem, dass es im Internet bereits viele Millionen von Webseiten gibt, sodass es am Anfang nahezu ausgeschlossen ist, dass potentielle Kunden überhaupt auf die eigene Webseite aufmerksam werden. Damit sich dieses möglichst schnell ändert, ist ein optimales Marketing und Webdesign von entscheidender Bedeutung. Das Marketing übernimmt dabei die Aufgabe dafür zu sorgen, dass die eigene Webseite im Internet „bekannt“ wird und auch schneller als Suchergebnis von den verschiedenen Suchmaschinen angezeigt wird.
Um dieses Ziel zu erreichen gibt es verschiedene Instrumente, wie zum Beispiel die Nutzung von Content-Management-Systemen, die zum Erstellen für Suchmaschinen optimierter Inhalte für Webseiten dienen und auch zur weiteren Bearbeitung und Gestaltung der Webseite. Zum Erfolg einer Webseite gehört aber nicht nur, dass die Seite schnell und einfach gefunden werden kann, sondern natürlich muss der potentielle Kunde sich auf der Webseite gut „zurecht“ finden können und die Webseite sollte auch grafisch und strukturell ansprechend gestaltet sein. Für die Gestaltung der Homepage ist dann der Bereich Webdesign verantwortlich. Wie schon beim Marketing, so stehen auch im Bereich Webdesign verschiedene Instrumente zur Verfügung, die in ihrer Gesamtheit dann zu einer sehr ansprechenden Webseite führen sollen.