Email Marketing

Im Bereich Marketing gibt es verschiedene Instrumente, die man zur Verfolgung der eigenen Marketing Strategie nutzen kann. Generell hat das Marketing stets zum Ziel, einen Anbieter bekannter zu machen bzw. das Interesse der Verbraucher für die angebotenen Produkte und Dienstleistungen zu wecken. Neben den so genannten „Offline-Maßnahmen“ im Bereich Marketing, also zum Beispiel das Verteilen von Flugblättern, Plakatwerbung und Ähnliches, gibt es darüber hinaus noch unterschiedliche Methoden und Instrumente des Online-Marketings. Neben verschiedenen Verlinkungen auf anderen Webseiten oder der Bannerwerbung fällt auch das E-Mail Marketing in diesen Bereich hinein. Allerdings sind beim E-Mail Marketing neben der Gestaltung einer wirksamen E-Mail und dem „Sammeln“ von E-Mail Adressen von potentiellen Kunden vor allem einige rechtliche Aspekte zu berücksichtigen.

Grundsätzlich dürfen gerade E-Mails zu Marketingzwecken, so genannte Werbe-Mails, nur dann versendet werden, wenn der Empfänger auch mit dem Erhalt einverstanden ist. Ansonsten handelt es sich nämlich um so genannten Spam, der mitunter sogar mit Bußgeldern geahndet werden kann. Allerdings gibt es einige Möglichkeiten an E-Mail Adressen von Verbrauchern zu gelangen, ohne sich dabei außerhalb des legalen Rahmens zu bewegen. So sind zum Beispiel nicht wenige Verbraucher bei so genannten Paidmailern registriert und damit automatisch einverstanden, verschiedene Werbemails zu bekommen. Als Anbieter kann man sich zum Beispiel bei diesen Paidmailern eine gewisse Anzahl von zu versendenden Mails kaufen und auf diesem Wege bereits viele Verbraucher erreichen. Ferner muss beim E-Mail Marketing allgemein natürlich darauf geachtet werden, dass die Mail inhaltlich ansprechend ist und keine zu große Länge hat, weil dann die meisten Verbraucher sofort „weg klicken“.