Planung

Das Marketing ist inzwischen für nahezu alle Unternehmen und in allen Wirtschaftsbereichen ein notwendiges Instrument geworden, damit man als Unternehmen auf Dauer überhaupt am Markt und im Wettbewerb mit den Mitbewerbern bestehen kann. Vom Einzelunternehmer, der vielleicht nur einen „kleinen“ Online Shop betreibt, bis hin zum Großunternehmen, der zum Beispiel einen Community Manager beschäftigt, wird das Marketing heutzutage sehr häufig zur Verbesserung der Marktposition oder zunächst nach der Existenzgründung zum „bekannt werden“ genutzt. Vor der Durchführung verschiedener Marketing Maßnahmen sollte jedoch die Marketingplanung vorgenommen werden, die aus unterschiedlichen Komponenten besteht. Die Marketingplanung besteht in erster Linie aus drei Hauptkomponenten, die teilweise zeitlich aufeinander aufbauen. Zudem ist ein aufzustellender Marketingplan ein wichtiger Inhalt der gesamten Planung, denn der Marketingplan hält faktisch die erarbeiteten Ergebnisse fest und stellt somit auch die Zielvorgaben dar, welche mit Hilfe des Marketings erreicht werden sollen.

Die Grundlage der Marketingplanung ist häufig die Marktanalyse. Diese beinhaltet zum Beispiel Kundenbefragungen und allgemeine Umfragen, um auf diese Art und Weise Näheres hinsichtlich der Chancen des angebotenen Produktes bzw. der Dienstleistung am Markt zu erfahren. Ferner beinhaltet die Marketingplanung, dass die verschiedenen Instrumente und Maßnahmen festgelegt werden, die man im Rahmen des Gesamtmarketings nutzen möchte. Im Bereich des Onlinemarketings wären das beispielsweise Verlinkungen auf anderen Webseiten, Bannerwerbung, Werbung per E-Mail oder verschiedene Inhalte aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Zudem muss eine gute Marketingplanung natürlich auch bestimmte Zahlen und Daten festhalten. Dazu zählt beispielsweise, dass die zur Verfügung stehenden finanziellen Mittel aufgelistet werden, die für den Bereich Marketing genutzt werden können.